C’est peut-être la voix apaisante qui chante dans la publicité du Super Bowl 2024 de Lindor Truffle, mais cette publicité était suffisamment calme pour nous donner envie de nous endormir. Ce n’est pas que la publicité était mauvaise en soi, mais comparée à d’autres publicités marquantes du Super Bowl, comme celles de Nerds et de Michelob Ultra, celle-ci n’était pas aussi mémorable. Alors qu’une truffe Lindor vole dans les airs, passant d’une femme profitant d’une brise dans son appartement à un couple allongé sur le coffre de leur voiture, le thème ici est clairement de profiter de la vie et de savourer l’instant présent. Ce point est encore renforcé par la fin de la publicité, qui proclame : « La vie est un ballon ».
C’est un moment de bien-être, c’est sûr. Assez pour me donner envie d’une succulente truffe Lindor ? Certainement. Mais une publicité inoubliable ? Pas tant que ça. Sachant que plus de 100 millions de téléspectateurs sont prévus pour le Super Bowl LVIII, selon News Center Maine, nous nous attendons généralement à ce que l’argent soit le meilleur possible. Et il faut une somme d’argent considérable pour décrocher sa place – 7 millions de dollars pour seulement 30 secondes, selon CBS News. Le gain peut valoir le prix, car une enquête Statista de 2021 a révélé que 43 % des personnes interrogées regardent le match pour les publicités. Mais avec tout cet argent et tous ces téléspectateurs, c’est une légère déception de voir une publicité qui joue la carte de la sécurité.
Doux, mais pas forcément mémorable
Jfanchin/Getty Images
D’un autre côté, Lindor a évité certains pièges en jouant la carte de la sécurité avec sa publicité du Super Bowl. Il y a quelques jours à peine, Uber Eats a lancé une publicité commémorative qui a rapidement suscité la controverse à cause d’une blague sur l’allergie aux arachides. Au milieu des réactions négatives de l’association à but non lucratif de recherche et d’éducation sur les allergies alimentaires, ainsi que des téléspectateurs sur les réseaux sociaux, l’entreprise a fini par modifier sa publicité pour supprimer la partie faisant référence à l’allergie. Avec autant d’yeux rivés sur votre produit final, il est compréhensible qu’une entreprise comme Lindor veuille diffuser quelque chose de résolument peu controversé.
Cependant, la publicité ne semble pas être une nouvelle approche des publicités pour le chocolat. En fait, elle rappelle certaines publicités pour Dove, qui véhiculent un message similaire, celui de profiter au maximum de la vie quotidienne (avec du chocolat). C’est un sentiment charmant et qui me rappelle, je l’avoue, les joies de manger des truffes – mais parmi toutes les autres publicités créatives et remplies de célébrités entre les matchs du Super Bowl, Lindor ne figurera probablement pas en tête de liste.
